《花木兰》北美网播 谁是最大赢家?

电影《花木兰》也加入了流媒体和传统剧院之间的斗争 :最近,迪士尼向外界宣布,由刘亦菲,巩俐,李连杰等人主演的电影《花木兰》将在北美和其他地区放映 。该地区将于9月4日正式登陆媒体服务平台Disney+,售价为29.99美元。这一消息一出 ,剧院和电影迷就大失所望,但迪斯尼仍然对这种放映方法是“最佳选择”感到非常有信心。

迪士尼的真人版《花木兰》投资了2亿美元。自拍摄以来 ,它一直是一个不变的话题。它的剧情更改为经典动画版本,并且东西方的文化差异可以由粉丝反复讨论 。尽管有不同的意见 ,但影迷们的心情是一样的,他们希望尽快在剧院里看电影。不幸的是,“花木兰”受到了流行病的袭击 ,日程一次又一次改变-电影原定于今年3月27日上映 ,但被迫推迟 。宣布它将在8月21日发布,然后推迟到9月4日发布,发布时间可谓是一波三折 。

最后,迪斯尼担心北美的流行病将难以控制 ,无法确定大型剧院能否成功重开。最近,它宣布这部电影将于9月4日在美国,加拿大,新西兰,澳大利亚和一些西欧国家的迪士尼+上发行,订阅用户将不得不支付额外费用。以29.99美元的租赁价格观看。但是,没有迪士尼+的市场(例如中国大陆)将在影院上映,具体时间尚未确定 。一些内部人士预测,中国的发行时间将与北美的发行时间同步 。

消息一出 ,剧院就生气了。在线播放了一段法国剧院经理和北美剧院运营商捣毁“花木兰”海报和宣传材料的视频 。今年年初 ,在互联网上比较徐铮的《囧妈》,引起了剧院的集体抵制 。可以看出,全世界的剧院管理者对此都抱有相同的心情-这很痛苦 。剧院的早期宣传费用已经消失 。,后期的收入与他无关   ,他已成为一个无用的被遗弃的儿子。难怪视频中的剧院人会撕毁海报 。

但是,电影迷此时感觉不佳。通常,他们可以在北美以10美元的价格观看电影 ,而“花木兰”的在线价格为29.99美元。即使是迪士尼+会员也必须支付额外费用,而非会员则需要支付6.99美元的单独订阅费 。算下来,看一块“花木兰”总共要花36.98美元,太高了。

惊人的网络广播历史悠久

面对剧院和电影迷的不满 ,迪斯尼非常冷静  。毕竟 ,迪士尼+的流媒体平台拥有超过6000万订户 ,迪士尼本身可以攻击和撤退。迪士尼预计 ,将有700万人付费观看“花木兰”,这足以平衡“花木兰”的在线放映,并进一步提高迪士尼+的价值和吸引力。

如果说好莱坞的暴发户Netflix在过去几年中独自对抗传统电影院,那么由于这种流行病  ,流媒体与电影院之间的当前冲突现在引起争议 。该地区爆发了。今年6月,环球影业(UniversalPictures)和北美电影院线AMC也陷入困境。原因是,今年4月10日  ,环球影业选择以视频点播的形式发布“MagicHairWizard2”,而不是等待流行。结束后将再次在影院上映。这部电影在北美上映的前三周 ,视频点播收入达到1亿美元 ,并成功收回了成本。环球影业开心地笑了,AMC愤怒地宣布它将不再放映环球影业的电影 。

这次在网上放映了《花木兰》,这也得益于《魔发2》的成功。这使在这场流行病中蒙受巨大损失的剧院感到伤心欲绝。剧院不仅不得不背负债务 ,而且担心它们会被时代抛弃。

传统的好莱坞电影业已经看到了流媒体的前景。在2019年,好莱坞的五家主要公司都已部署并推出了自己的流媒体服务。迪士尼推出了Hulu,Disney+,ESPN+矩阵;华纳媒体于2019年7月正式推出了自己的流媒体平台HBOMAX;环球影业宣布开放流媒体服务平台“孔雀”。在流行期间,好莱坞工作室的流媒体平台能够在这条新轨道上进行试运行。“Tangling2”运行平稳,这是UniversalPictures整合了传统平台和在线平台的良好结果。除了“Tangling2”外 ,华纳兄弟的动画作品“ScoobyDog”,迪士尼的“Artemis的奇幻冒险”和真人电影“海绵宝宝:拯救大冒险”也已在影院取消 。通过视频点播直接广播。

好莱坞的格局正在发生变化,而剧院也变得越来越被动 。当发现它可以被替换时,无力的感觉使它遭受痛苦 。目前,迪斯尼的舒适度还不是很有效。迪士尼表示,选择“花木兰”进行在线放映不是该公司的战略调整 。该公司仍将致力于促进影院体验。之所以决定直接在Disney+上发布,主要是由于不确定因素太多 。

但是 ,众所周知 ,随着社会的变化和互联网的发展,传统剧院不可避免地成为奶酪的一部分,但这种流行病突然将这种残酷的现实带到了眼前 。将来,线上线下的利益冲突将继续,“花木兰”只是这场战斗的一部分。

文字/记者小杨协调/刘江华

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